中国食品土畜进出口商会等五个“国字号”单位在南京举行“中国羊绒主流品牌峰会”上，与会的中国羊绒行业40多家主流品牌企业的高层普遍认为:中国羊绒产业发展不容乐观。

    中国食品土畜进出口商会副会长边振瑚报出了这样一组数据：1996年，中国羊绒衫出口平均37.89美元/件，2007年，均价已跌到30.58美元/件。“黄金甲”卖出了贴地价，中国的羊绒企业走入一个尴尬的境地。

    “品牌不仅仅是可靠的产品质量，还要有文化支撑、品牌管理，而这些，都是我们的企业从未遇到的。”中土畜雪莲股份董事长陈涛坦言。

    垄断产业却无国际定价权

    事实上，中国的羊绒产业一直处于全球垄断地位，产量占全球产量的75%以上，其中优质山羊绒占全球90%以上，出口量占全球80%以上，世界羊绒消费市场有3／4以上的商品是产自中国的。中国2000多家羊绒企业控制了全球93%的羊绒原料。令人遗憾的是，中国羊绒产业具备相当的实力，但出口价格不仅没有同步提高，反而由于愈演愈烈的市场低端竞争，导致羊绒衫出口价格持续走低。

    “中国羊绒企业议价权缺失”已成为行业发展的瓶颈，并且随着欧洲及全球服装销售状况恶化，没有定价权的中国羊绒出口企业，很可能再次遭遇压价潮。

    中国食品土畜商会会长霍建国在会上发言时提出，品牌才是在现代商业竞争中制胜的核心要素，拥有品牌就拥有了市场。在当今国际分工体系中，发达国家凭借品牌和技术优势，占据产业链高端，分享了主要利益。发展中国家就是由于技术水平落后，缺少自主品牌，才在国际交换中损失大量利润。目前中国羊绒产业实际上成为国外企业原料和产品的加工“车间”。品牌的缺失，是中国羊绒业的致命伤。

    品牌竞争的初级阶段

    “做品牌就要有品牌的风格”，成为众多羊绒巨头们在本次会议上提出最多的观点之一。OCA春竹集团总裁包子广认为，我国目前已进入羊绒行业发展的第三阶段，这就是“品牌竞争初级阶段”，它的竞争特征是行业与品牌销售总量上升，行业与品牌的利润下降，具体表现为产品风格多样，竞争手段单一，通过价格等恶性竞争，导致行业与品牌在零售商业的地位下降，竞争的后果必然通过洗牌，促进品牌的全面升级。

    “羊绒产业是一个多结点的链条，现在很多企业都追求将自己打造成为一个贯穿上下游的巨无霸，而究竟哪一个结点更适合自己，需要企业不断摸索。春竹的发展，也是一路摸索。集团在发展中，曾经要打造一个奢侈的珠宝品牌，然而经过市场的验证，我们重新定调为著名的珠宝加工品牌。经过几年的发展，集团的珠宝业务部分发展十分良好。羊绒企业也不例外，找对自身的生存空间最重要，并非每一个企业都适合‘上下通吃’。”OCA春竹集团董事长金亮对记者如是说。

    “上世纪80年代是干什么都不如干羊绒，90年代是花谁的钱也不如股民的钱好花，进入新世纪是有什么也不如有个好品牌。”鹿王集团国内营销总部董事长王维强的一句玩笑却印证出，在未来的竞争中，有品牌就有市场，有市场企业就能活，有著名品牌企业就能活得很好。

    大服装格局——发展之梦。