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皮革品牌“走出去”是为了淘金还是梦想

http://www.leather.hc360.com2012年03月23日10:53中国皮革协会作者:梁玮

    慧聪皮革网3月23日讯 进入2012年,中国企业海外投资的活动越来越活跃。商务部最新数据显示,2012年1月,我国境内投资者共对全球87个国家和地区的355家境外企业进行了直接投资,实现非金融类对外直接投资43.76亿美元,同比增长59.9%。

    在不久前召开的“两会”上,温家宝总理在《政府工作报告》中明确提到,实施“走出去”战略,这是政府工作报告首次将“走出去”列为国家战略,其释放出的积极信号令人振奋。

    从皮革业来看,“走出去”的热潮已初现端倪,无论是企业在国外加速专卖店或连锁店的布局,或是以贸易为先导设立自己的海外贸易公司,还是在境外从事生产加工的境外加工贸易,甚至有远见的企业家着手并购海外的鞋包品牌,形式多样化,目标也更加明确。“中国正在由皮革大国开始步入皮革强国行列,我们的企业实力强大了,我们的企业家更加成熟,有了全球化的战略眼光。在全球经济一体化的大环境下,有条件的企业应积极实施‘走出去’战略,紧紧抓住国际市场并开始从全球范围内配置资源、提高生产效率,以获取持续竞争优势。”中国皮革协会理事长苏超英对这股这潮如此解析。

    “走出去”十年这边风景独好

    2001年,中国“入世”之初,康奈在法国巴黎开设了第一家专卖店,这个标志性的事件令整个行业为之振奋。在国外设立专卖店或开设连锁店,是中国皮革企业“走出去”的一个重大转折点,这意味着中国皮革企业由产品输出开始向品牌输出转变。过去,中国的鞋包产品长期是走批发市场,到了终端,则进了仓储超市或者沦为跳蚤市场地摊货,在品牌价值上没有明显的体现。

    十年过去,康奈的专卖店已经跨越几大洲,美国、意大利、西班牙、德国、英国、荷兰、澳大利亚、新西兰、越南等国都能看到康奈专卖店在繁华街区屹立。经历十年的成长,更多的中国皮革品牌不再甘于只做代工,为他人做嫁裳,而要实现从产品出口到品牌输出的跨越。前者引路,后来者也不甘落后,一批运动鞋品牌在国外的快速扩张尤其抢眼。

    安踏、特步、匹克、鸿星尔克、亚礼得、三六一度等等,相继布局海外。东南亚是安踏品牌海外扩张的主要市场,目前安踏在菲律宾、新加坡等地都已设有专卖店。在东南亚市场上,特步的开拓步伐很快,其在马来西亚、泰国、新加坡等地已开设专卖店,并拟订了在马来西亚等国的品牌广告计划。今年,特步将加大在新加坡、伦敦、纽约等地的品牌推广工作,鼓励有实力的经销商走出国门。作为国内较早启动“品牌国际化”战略企业之一,匹克在早先时候就赞助了欧洲篮球联赛和澳大利亚篮球队。有关负责人介绍,目前匹克已基本完成亚洲、欧洲、南美洲、大洋洲等主要国家市场的网络铺设。

    在境外从事生产加工的境外加工贸易也成为皮革企业海外投资的主流方式,投资企业大多采取全部在外或一头在内、一头在外的经贸合作方式,开办与本土产业相配套的境外加工厂,这样既可利用外部资源,又可规避贸易壁垒。

    “对于中国鞋企来说,海外办厂可以实现资源的全球配置,并规避贸易壁垒。”温州市政协委员、温州哈杉鞋业的老板王建平表示:“走出去的第一步十分艰难,但不走出去,在竞争全球化的时代中,企业肯定会处于被动的局面。”2004年,哈杉就在非洲尼日利亚设制鞋工厂。同年,哈杉正式收购意大利威尔逊制鞋公司90%的股权。

    有着相同远见和“走出去”梦想的企业家还有很多。2006年,康奈牵头组建俄罗斯乌苏里斯克境外经贸合作区,实现从“产品输出”到“资本输出”的转变,产品由“中国制造”变成“世界制造”。2011年,合作区已进驻的企业达25家,完成投资3.5亿元人民币,创产值3亿美金,纳税2000万美元,成为俄罗斯乌苏里斯克市第一纳税大户。

    国内的劳动力成本、原材料成本上升,也是促使企业“走出去”的一个重要因素。华坚集团在非洲埃塞俄比亚投资10亿建立制鞋基地,可谓真正的大手笔。华坚集团董事长张华荣表示:“一个企业在国内有自己的生产基地、品牌孵化中心,如果在其他国家有自己的生产基地,对企业自己的长远发展有帮助。中国人不只要创造自己国内的GDP,还要有全球的眼光多创造国民生产总值GNP,我认为这个意义是非常重要的。”他认为“走出去”绝非淘金那么简单,而有更深远的意义:“走出去对我们来讲意义重大,第一,加强中国与埃塞友谊及文化交流,代表中国企业做好形象,起到沟通桥梁作用,带来经济合作,促进埃塞经济发展。第二,为企业董事会寻找更多的发展机会,获取更好的效益;第三,为中国员工和埃塞员工创造更多成长、发展的机会。”

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