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专访:中辉皮草如何应对国际不利因素的

http://www.leather.hc360.com2012年03月30日08:53今日桐乡

    慧聪皮革网3月30日讯 2003年,企业创立“依奴珈”品牌。如今,凭借“依奴珈”这一品牌,企业先后获得“中国名牌”、“国家免检”、“中国真皮标志裘皮衣王”、“浙江省著名商标”等众多荣誉称号。

    企业名片:浙江中辉皮草有限公司是国内最大、最有影响的皮草企业之一,产品种类齐全,技术水平和产品质量属于国内领先,部分产品的技术水平和产品质量达到国际先进水平。

    对话嘉宾:浙江中辉皮草有限公司董事长胡建中

    记者:在之前金融危机以及目前整个经济形势不容乐观、欧美等国消费能力下降等不利因素影响之时,中辉皮草是如何做到冷静应对的?

    胡:全球金融危机爆发后,作为奢侈品的皮草市场开始萎缩并一度低迷。当然,我们的外贸订单也受到冲击,大幅减少。应对危机,我们认准欧洲市场的消费群体,尤其是在产品销售开发上,更有针对性地推出适合客户的产品。为了稳定原有欧洲市场的销售份额,我们还施行适当让利的原则,这是互利互惠,也是双赢的选择。

    2011年度我们实现国际市场销售1770万美元,其中60%来源于欧洲市场。以往皮草给人的印象是代表高贵、奢华、财富,如今我们面对市场形势,适时调整了产品结构,走大众化道路,让多数人可以消费得起,这无疑也为我们抢占了更多的市场。

    记者:中辉皮草很重视品牌建设,旗下的“依奴珈”品牌裘皮服装获得了“中国真皮标志裘皮衣王”、“浙江省著名商标”等荣誉称号,中辉皮草在品牌建设方面为何如此重视?

    胡:“依奴珈”品牌从2003年创立至今,已经整整9年。这9年是我们品牌的建设之路,也是我们品牌的成长之路。一个品牌是企业立足的基础,是企业发展后劲的支撑力。为了提升品牌的核心竞争力,我们无论在产品宣传、开发投入和设计方面都投入了巨大的人力、物力与精力。

    首先,我们重视品牌宣传,在电视媒体、路牌广告、报刊等多种媒介渠道,全方位打开品牌宣传这片天地,不断加大品牌的培育和推广力度。我们每年参加在意大利、西班牙、香港、北京等国内外举行的各类裘皮及皮革展览会,并在我们的主要销售市场建立“依奴珈”品牌专卖直营店,依靠营销网络打开品牌知名度;其次,我们配备专业的技术研发中心,职责分工细化而明确,并引进国际上先进的制革制裘技术和设备,制定出成套的裘皮、毛革一体的生产加工工艺。

    最后谈到设计,设计是一个品牌永葆活力的源泉,我们的设计团队有50余人,另外还高薪聘请来自意大利、法国、香港的高级设计师与工艺师,所开发出的皮草服装紧跟国际潮流。

    企业生产车间

    企业品牌展示厅

    记者:我们知道,对于皮草服装生产企业而言,设计是打好品牌的一个关键环节。在打造自主品牌过程中,遇到哪些困难,并是如何解决的?你们的品牌设计是否有过被抄袭的情况?

    胡:在皮草行业,品牌众多,良莠不齐。消费者对品牌的敏感度也不高,消费者更看重的是款式、颜色、质量、价格等要素。而在当下国内外皮毛行业价格波动频繁,竞争激烈的大趋势下,如果一味单纯依靠价格去竞争已没有太大发展提升空间。所以,集聚品牌效应是很迫切的。没有属于自己的品牌是很难走远的,企业也缺乏生命力。

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