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皮具品牌崇洋媚外 中国人的悲哀

http://www.leather.hc360.com2012年05月10日08:15慧聪皮革网作者:刘勇智

    慧聪皮革网5月10日讯 狮岭的专业市场是从2001年发展起来的,那时主要是做皮料和加工。中国皮具之都狮岭经过这些年的快速发展,专业市场已经从原材料、五金开始向成品展贸领域延伸,由圣地集团规划打造的总建筑面积达68万平米,集皮革皮具物流信息中心、皮革皮具会议展览中心、皮革皮具采购交易中心、皮革皮具融资结算中心、皮革皮具人才储备中心、皮革皮具电子商务中心等六大中心于一体的海布圣地城,将对三元里形成强大的威胁和竞争。

    作为改革开放的前沿阵地,全国上下都看广州,广州要看三元里,是当时的真实写照。在广州什么都可以批发、可以倒卖,广东的商品在全国可谓一片畅销,特殊的时机成就了三元里皮具商圈、站西鞋业、流花服装商圈的江湖地位,从某种意义上说,三大批发市场商圈已经成为一个时代的历史印记。占据了重要交通优势的梓元岗路获得了很多商家的青睐,原有的几个专业市场很快就不能满足商业的发展,于是一大批民房加高临时改造成市场,形成了“楼下是商铺,楼上升炊火”的特殊景观。一些位置较偏、30年楼龄且仅有40平方米的临街铺面租金高达数万元。

    据了解,目前现在三元里批发市场,一个实用面积只有几平米的档口,一个月的租金普遍在1-2万之间。档口还有进场费,一个档口的进场费就高达几十万,转让费高达几百万。还有一方面是三元里面积局限。刘传现在正在走的模式叫做“科工展一体化”,就是研发、工厂、展示全部集中在一起。“我们可不是要一点点面积的,动不动要上千平方,在三元里,可能吗?”

    长期以来,三元里并没有形成一批为公众广泛认知的国际名牌,稍有一些知名度的品牌,品牌形象也时起时落。与之相反,由于中国市场的巨大吸引力,一些国外品牌或仅仅在国外注册的品牌纷纷打入国内,占据了国内中高档皮具产品的绝大部分市场份额。于是,三元里留给人的印象是“中低档品牌的聚集地”。

    三元里皮具商圈之所以缺乏大品牌,有行业资深人士分析,三元里皮具商圈只是起到了一个品牌的孵化器的作用,随着品牌的成长,它无法给提供适合品牌发展的更大的市场空间;同时,不断上涨的租金成本亦成为品牌壮大的一道阻碍。大品牌的离开,又回到了从小品牌培养,变成了一个“恶性循环”——永远都没有大品牌,永远都在培养小品牌。该资深人士举了个养鱼的例子,只有鱼池够大够深,大鱼才会停留,缺水缺氧大鱼肯定养不活,留不住。事实上,三元里几乎从来都不缺自主品牌,它拥有的自主品牌数量远比人们想象中的还要多,整个三元里注册的皮具商标估计有上万个。从十几二十年前,梓元岗就大有人在注册品牌,一个厂家有10个品牌的都有。刘浩清说,“但是有用吗?靠那个5平方、8平方的小档口能展示出一个世界品牌吗?不可能!”

    也许很少消费者会知道,万里马、卡丹路、康奈、嬉皮士、啄木鸟、鳄鱼恤、登喜路、骆驼……这些知名的牌子都是从三元里发展起来的。只不过,这些品牌发展起来后,却都选择了高飞。“一种比较虚伪的说法,就是这些品牌认为自家身价高了,要跟老兄弟划清界限。我来自意大利,想标榜自己的贵族血统。”刘传说,这些品牌的离开,更主要还是为了节约成本。

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