全球奢侈品集体涨价 原料成本上涨理由牵强

http://www.leather.hc360.com2013年09月16日10:57 来源:南方日报网T|T
    慧聪皮革网讯,爱马仕在宣布净利润增长14%的同时也对外界表示从明年开始提价。至于其关于原料成本上涨的理由,不少业内人士表示太牵强。

    由于全球经济的不景气,加上部分地区汇率波动,今年奢侈品巨头们的日子也不好过。从企业公布的业绩报表来看,虽然不少奢侈品销售的业绩和利润仍保持增长,但是增速却大不如前。与之相应,不少品牌开始或明或暗的提价。近日,关于Chanel从9月开始全面涨价的消息在网上疯传,导致不少专柜的产品被强空。而爱马仕在宣布净利润增长14%的同时也对外界表示从明年开始提价。至于其关于原料成本上涨的理由,不少业内人士表示太牵强。
 
    网友爆料称Chanel近期将提价一两成 
 
   “Chanel今年9月1日已经全球全面涨价,特别是经典款2.55的上涨20%,其余款也基本都上涨10%,这个大家随便搜搜就知道。”近日,一位在澳洲从事代购的卖家在新浪微博上发布了上述消息。
 
    记者在微博上搜索发现,关于Chanel从9月份开始提价的消息已经被多个从事代购的网友在微博上广泛散布。“巴黎暂时还未涨价哦,其他几个欧洲国家都涨咯,还在观望的亲们,要的火速哦”、“现货,9折!马上Chanel就涨价咯”、“CHANEL:每年一两次的涨价是必然的,趁着现在还没有涨价,喜欢的就赶紧入手吧”……不少商家趁着这波涨价传闻做起了促销。
 
    而网友“爱购全球Hk-Paris”则表示,虽然9月1日没涨价,但已看见chanel经典款的价格吊牌已有调整,具体几号涨不知道,就是随时突然就来了……据称,在这波涨价传闻的刺激下,不少专柜已经空空的,新品也很少。
 
    此外,也有网友爆料称,Dior从8月开始也悄悄提价了,并有网友实地考察,确认了涨价行为。“今天又去帮大家确定了一下!Dior所有款14号涨价2000多元人民币!”网友“Sylvia小欠_Korea代购”如是表示。而据每日商报报道称,Dior女装专柜在近日悄然上调了部分商品的价格,主要涉及一些皮具。经典Lady Dior系列、Diorissimo等款式的包包价格有所上调,但是幅度不大,在500元左右。
 
    为此,本报记者特地向Chanel上海公关部的有关负责人求证此事,该负责人表示中国市场暂无提价计划。至于国外市场,其表示并不知情。
 
    净利增14%,爱马仕却宣布明年提价
 
    与Chanel的涨价传闻不同的是,奢侈品巨头爱马仕集团在公布最新业绩的时候对外界表示将提价,只不过时间在明年。
 
    据媒体报道称,爱马仕日前公布了2013财年上半年的业绩,相关数据显示,爱马仕销售额达17.672亿欧元,同比增长11%,净利润同比增长近14%。其中,除日本外的亚太地区保持增长势头,同比增长17%。爱马仕称,中国市场继续显示强大的生命力。
 
    对于提价的原因,爱马仕的说法并无新意,其将涨价归因于原材料成本的增加,丝绸和皮革等原材料价格上涨,以及汇率波动等。据悉,日本市场几乎占据了爱马仕全球销售的五分之一,但日元兑欧元走弱给公司业绩带来不小的影响。
 
    而在此之前,法国奢侈品集团LVMH也宣布,从7月1日起将对日本LV的手袋、钱包等皮具产品平均涨价8%,以对抗日元兑欧元弱势。这已是自2月15日,日本LV对品牌产品平均提价12%之后的第二次提价。
 
    原料成本在奢侈品价格中的占比很小
 
     对于奢侈品提价惯用的“成本上涨”说,业内人士提出了质疑。奢侈品成本是有计算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。从占比来看,奢侈品成本里的品牌价值是最为重要的一项,而所谓的原材料和加工成本相对来说比较低。事实上,某知名奢侈品品牌的总裁在接受采访时就曾爆料称,路易威登帆布包的材料成本是一米11欧元。
 
    在财富品质研究院院长周婷看来,通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因。而奢侈品涨价的真正原因在于其价格策略,品牌价值是定价的核心,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。也有业内专家认为,奢侈品品牌除了通过提价来维持其高端形象,通过提价策略来填补利润缺口也是重要考虑。
 
    对于汇率波动的理由,不少业内人士表示可以理解。据悉,奢侈品牌在全球依据欧元汇率的变化为涨价基础是其一直以来的规则,这次也属于常态性的调价,而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。
 
    不过,每年常态性涨价,已致使奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅。美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。更有分析人士指出,日前我国财政部部长表示将扩大消费税征税范围,将部分高档消费品等纳入征税范围,并调整消费税征收环节和税率。这将又给了奢侈品品牌很好的提价动因和理由。

责任编辑:魏万彩

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