LV:从皮具品牌到奢侈品集团 辉煌能否继续?

http://www.leather.hc360.com2013年10月29日11:25 来源:21世纪商业评论T|T

    慧聪皮革网讯,9月25日,时尚界传来惊人消息,为Louis Vuitton(以下简称LV)服务17年的Marc Jacobs 10月底将卸任设计总监一职。同时传出新任总监由Balenciaga前创意总监、Marc Jacobs的助手Nicolas Ghesquiere继任的消息。继任者不但拥有黄金(1355.70, 3.50, 0.26%)简历,还与LVMH集团掌门人的大女儿、新任LV执行副总裁Delphine Arnault关系密切。

  全球最大的奢侈品集团、在华销售最好的奢侈品牌、复杂的人事关系,注定这将是一个好故事的开头。不失所望,一周后,续集推出。10月2日,Marc Jacobs离开LV前的谢幕大秀结束后,媒体传来其日后将会专注于推进自己品牌IPO的消息。

   LVMH是世界最大的奢侈品集团,2012年,销售额达281亿欧元,在酒类、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售五大领域拥有50多个品牌。可以说时装和皮革制品是它最重要的业务,2012年贡献了35%的销售额(98.35亿欧元),以及55%的利润。

   LVMH集团时装和皮革制品业务板块中共拥有LV、Fendi、Celine、Givenchy、Loewe等众多一线奢侈品牌。Marc Jacobs也是其中之一,而且分量不轻,近年在中国爆火的Celine和相对低调的Loewe年销售额大约是5亿欧元,而Marc Jacobs是前两者之和。同时Marc Jacobs担纲设计总监的LV去年为集团贡献了73亿欧元的销售额。

   难怪路透社专栏作家评论:“正是Marc Jacobs这些设计师的存在,才让LVMH的身价高达630亿欧元。”被大家亲切称成为“小马哥”的Marc Jacobs带领LV走过了发展最为辉煌的十几年。而此时,“小马哥”却将卸任。

   Marc Jacobs的离任让人们对LV的未来多了些探讨,同时引起了对LVMH集团的探讨。

   LVMH集团成立于1987年,最初只有LV一个时装皮具品牌,此后30年,通过不断收购,成为了拥有庞大规模的奢侈品帝国。对于奢侈品集团来说,多品牌布局极为重要。每培养一个品牌,就多一个对抗敌人的砝码。同时,品牌基数多时,也更有利于培养潜力品牌。

  在世界三大奢侈品集团中,排名第二的瑞士历峰集团(Richemont)主要以手表、珠宝为主,Cartier、Van Cleef&Arpels、Piaget、Vacheron Constantin都是旗下大将。排名第三的PPR,主要以百货、时装与皮革制品为主,Gucci、Bottega Veneta、Zegna、YSL、Balenciaga、Alexander McQueen等都是LVMH的劲敌。

  2012年,LVMH增长率仅为9%,且LV单一品牌占比过高。在过去20年间LV一直维持着两位数的收益额增长率,去年的表现似乎不尽如人意。如今以中国为代表的新兴市场需求量大幅降低,而Marc Jacobs的离开也为LV品牌的未来走向带来了很大的不确定性。

  同时,Marc Jacobs独立上市,对于LVMH来说,已占有的那三分之一股权难免被稀释,控制权也将减弱。

  难怪,Marc Jacobs将IPO的消息一传出,投资人会有如此反应。安排Marc Jacobs上市,有评论说这是LVMH集团为留住顶尖设计师想出的奇招。也许,这是LVMH的无奈。对于LVMH来说,接下来的一步,即寻找培养下一个潜力品牌,其实从未停止,只不过现在需要提速。

责任编辑:魏万彩

【慧聪资讯手机客户端下载

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

热搜: 皮革 合成革 涂饰机 原料皮

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[苏超英] 发展绿色皮革产业
胡锦涛同志在十八大所做报告中提出大力推进生态文明建设,建设美丽中国,坚持节约资源和保护环境的基本国策。[详细]
[卢子标] 优耐克:绿色环保
近年来,合成革行业发展迅速,竞争日益激烈,同时,它也是一个一直向着循环经济方向发展的行业。[详细]
[黄国尧] 尚格片皮机
自2008年全球金融危机以来,国际鞋业市场一度萎靡,到2011年下半年,受原材料、用工成本上升、土地租赁...[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 张宜佳 彩驰鞋服有限公司 总经理
张宜佳
彩驰鞋服有限公司 总经理
2 吴圣能 康奈集团有限公司 行政经理
吴圣能
康奈集团有限公司 行政经理
3 王振滔 奥康集团有限公司 董事长
王振滔
奥康集团有限公司 董事长
4 侯百赏 百赏鞋业 总经理
侯百赏
百赏鞋业 总经理
5 许景南 福建泉州匹克集团有限公司 董事长
许景南
福建泉州匹克集团有限公司 董事长
6 丁路生 露友体育(中国)有限公司 董事长
丁路生
露友体育(中国)有限公司 董事长
7 丁鹏鹏 喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
丁鹏鹏
喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
7 丁鹏鹏 喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
丁鹏鹏
喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
8 韩宝生 广州金岛鞋业有限公司 总经理
韩宝生
广州金岛鞋业有限公司 总经理
10 杨崇国 东莞市意利制鞋机械有限公司 董事长
杨崇国
东莞市意利制鞋机械有限公司 董事长
收起

官方微信开通

打开微信扫一扫
点击或扫描