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波司登荣登中国纺织服装行业榜首

http://www.leather.hc360.com2014年12月16日11:22 来源:世界服装鞋帽网T|T

    慧聪皮革网讯 近日,国家质检总局和中国品牌建设促进会联合央视发布2014年中国品牌价值评价结果,经评估,波司登品牌的品牌强度达到918.00,品牌价值达到197.49亿元,名列中国纺织服装行业榜首。

    波司登集团1976年创立于江苏省常熟市,品牌创始人、现集团董事局主席为全国劳动模范,第十届、十一届、第十二届全国人大代表,优秀中国特色社会主义事业建设者,知名企业家高德康先生。波司登品牌自1992年创立至今,走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。波司登从只有8台缝纫机的村办缝纫组发展成为全球规模最大、技术最先进的羽绒服装生产企业,产品连续19年全国销量遥遥领先,连续18年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,品牌组合市场销售份额占全国羽绒服市场半壁江山。通过持续树立品牌形象,波司登成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”“全国质量奖”“中国工业大奖”的企业。

    波司登是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商,主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理,包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。旗下品牌包括“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”、“上羽”、“波司登男装”、“ricci-club女装”等。迄今,波司登公司集“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”和“中国工业大奖”于一身,在我国工业制造中首屈一指,彰显其在实践名牌战略,卓越管理和自主创新方面的成绩和活力。在做强羽绒服主业的基础上,集团公司进一步优化产品组合、提升盈利能力,以逐步实现四季化的发展战略。目前集团非羽绒服装产品项目包括:波司登男装、杰西女装、瑞琦女装、摩高休闲装等。

    近年来,波司登参照国际标准《品牌评价-品牌货币价值评价要求》(iso10668)以及品牌价值评价国家标准《品牌评价多周期超额收益法》(gb/t29188-2012)的要求,建立与国际接轨的品牌建设标准体系,强化品牌管理工作,建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建设管理条例》等品牌管理体系,狠抓从品牌定位到产品定位、渠道定位等各个环节,使品牌的表现与品牌定位相吻合,每个品牌的定位更清晰,目标消费人群锁定更正确。

    在昨天发布活动现场,波司登董事长高德康围绕品牌价值评价、发展品牌经济、打造中国经济升级版等议题,和与会人员进行了对话讨论,分享了波司登在提升品牌价值方面的做法。高德康认为,对于一个企业而言,品牌不仅仅意味着市场份额,更是意味着生存发展。当市场从“商品消费”进入“品牌消费”阶段,提升品牌价值和影响力已经成为市场竞争者必须争夺的制高点。

责任编辑:冯军

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