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柯玛妮克获得IDG投资 开始迈向服装箱包领域

http://www.leather.hc360.com2015年04月01日09:57 来源:亿邦动力网T|T

    慧聪皮革网讯,4月1日消息,柯玛妮克创始人林双德表示,目前经济大环境不好的状况,却是已获得IDG投资的柯玛妮克很好的扩张时机。

    制定多品牌全品类策略

    据了解,柯玛妮克会从品类和品牌两个维度进行扩张,既突破单一的品牌限制,也将从女鞋类目向服饰鞋帽这一大领域拓展。柯玛妮克计划通过并购或者是建立子品牌、延伸产品线等方式扩张商业版图。

    柯玛妮克这一主品牌将拓展自身的经营领域,将推出中高端的服装箱包的产品,为用户提供全身穿着搭配的解决方案。林双德介绍:“我们刚刚制定了产品系列,同时推出了更高端系列,希望可以满足中国女性更高的消费欲望和需求。”

    此外,在未来两到三年内,柯玛妮克将培育两到三个新品牌,这些新品牌也会从女鞋类目开始发展,并逐步扩张到服饰鞋帽全领域。

    林双德表示,虽然这些品牌涉及的品类基本一致,但会从风格和价格等维度对这些品牌进行区隔。“例如,100元到200元这个价位之间的女鞋我们是没有做过的。PU鞋这个大市场我们也没有涉足过,未来我们的新品牌将覆盖这些市场,满足更多女性对时尚穿着的需求。”

    布局线下店微商等新渠道

    未来柯玛妮克和旗下的新品牌除了在线上进行全网布局外,还将尝试在线下的shoppingmall销售。但是柯玛妮克并不希望开单纯的鞋店,而是希望搭建全品类店铺,并且充分利用3D试衣等前沿技术。

    对于微商这一新渠道,柯玛妮克从2014年8月开始也在进行尝试。“微商这种低成本、去中心化的模式可以帮助品牌和用户进行更频繁的沟通,建立更紧密的联系。但是因为鞋类购买频率不高仍有一定的品类局限。”林双德谈到。

    据了解,在经营微信公众号之外,柯玛妮克官方还拥有30多个微信小号,对接的用户超过15万名。同时,柯玛妮克还发展了上百个分销商,这些分销商无需进货、发货,只需发布信息,有订单之后统一到官网下单。林双德指出:“我们对于微商选择、管理、培训有非常严格和规范的一套体系。”

    改造上游供应链

    除了在品牌和销售渠道层面进行创新,柯玛妮克也在逐步改造上游供应链,将生产流程进行更细致的分工。

    林双德指出,现在工厂的生产制作模式对新技术应用不足,未来会引入更先进的技术。例如,3D打印技术由于材质成本过高还不能普及,但是可以应用到鞋类模具的生产上,大大降低制造模具的时间。大佬,最后的会是最贵的!

责任编辑:王威

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