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扛不住糟糕的业绩 LV借耐克试水性价比路线

http://www.leather.hc360.com2016年06月29日16:43 来源:北京商报T|T

    扛不住糟糕的销售业绩,法国著名奢侈品牌LV也“放下身段”,与全球著名的体育运动品牌Nike推出联名款产品。相比以往时尚品牌争相傍奢侈品大牌合作,可谓剧情出现反转。业内人士认为,双方各取所需,LV将通过合作款试水大众市场,Nike则将借机提升美誉度。

    LV男装艺术总监KimJone近日宣布已成为Nike的最新合作伙伴,将与NikeLab合作推出包括鞋履和服饰产品,于今年7月正式发售。目前Nike尚未公布具体发售时间和参与店铺。业内人士认为,奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作,是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收获人气。据相关人士透露,KimJones为NikeLab设计的运动装系列包括男女装夹克、上衣及裤装,售价在65-275美元之间。业内人士预计,此次Nike与LV的合作将引发抢购热潮。

    LV在任艺术总监与大众平价品牌合作推出联名产品尚属首次。不少奢侈品品牌曾与时尚品牌联名合作,但LV一直维持高冷,仅与草间弥生、StephenSprouse、川久保玲、RichardPrince、村上隆等全球著名设计师推出过合作款。

    全球奢侈品市场衰退,近几年LV业绩一直不甚理想,甚至出现零增长。LV母公司LVMH集团发布的数据显示,截至3月底的一季度,占集团1/3收入及近3/4利润的皮具和时装部门收入零增长,远低于2015年全年的4%增幅。产品卖不动,品牌价值也缩水。福布斯5月公布的2016年度全球最具价值品牌排行榜上,耐克以275亿美元击败LV成全球服装产业最具价值的品牌。“运动休闲服饰”正作为时尚风潮崛起。分析认为,LVMH集团再不改变营销策略和产品定位,将难以在竞争日益激烈的时尚市场继续领跑。

    业内人士认为,消费群体发生变化,“85后”甚至“90后”成为消费主体,他们的口味更强调个性化,奢侈品推出联名新款能有效刺激这些消费人群的购买欲。

    奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,随着老客户逐渐流失和“90后”新兴消费者的缓慢进入,LV近一年遭遇到前所未有的销售压力,“LV与Nike合作,将试水大众市场,进一步让产品走性价比路线,把产品和市场下沉吸引年轻群体”。周婷介绍,奢侈品大牌都在努力通过产品创新进一步走时尚化、大众化路线,特别是通过跟大众消费品牌的合作,试水性价比路线。“这样的合作对LV来说风险很大。消费者有可能逐渐认为LV不再是一个高端奢侈品牌,而是一个时尚精品,甚至大众品牌。LV应对品牌美誉度进行维护。”

责任编辑:王宁2

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