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奢侈品业预计下半年仍低迷

http://www.leather.hc360.com2016年08月03日14:19 来源:世界服装鞋帽网T|T

    [摘要]早前几年,在国内掀起了一股海外淘的浪潮,也让奢侈品一度成为了必备品。而如今奢侈品行业进入了低迷状态,下半年仍然持续。

    早前几年,在国内掀起了一股海外淘的浪潮,也让奢侈品一度成为了必备品。而如今奢侈品行业进入了低迷状态,下半年仍然持续。

    虽然不少奢侈品品牌对于当前财年下的经济情况十分乐观,不少品牌的CEO还认为将会品牌将会持续增长。但最近来自一份报告,预计当前2016财年下,奢侈品行业的萎靡将会持续低迷。

    据悉,2015财年全球奢侈品行业录得1.5%的增幅至2.5亿欧元,但作为奢侈品低增长的中美市场,预测将会录得约有1%的跌幅。而进行这次调查的外媒称,2016财年将会是奢侈品行业内低增长的一年。在过去的几周中,有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告,尽管有少数的品牌录得增长,但负增长才是奢侈品行业当前的常态。

    另外,这份报告还指出,美国消费者都开始以观望状态来对待奢侈品消费,甚至有不少消费者都等待打折季才开始购买,以往“买买买”的特性受经济放缓、美元强势等原因的催化下,转为了静观的审慎态度。这一定程度上反映出了消费者的谨慎,同时也证明了当前2016财年中奢侈品行业会因此录得负增长销售量的主要原因。

    同时,由于美元汇率的影响,也导致了欧洲和中国消费者的消费意欲持续低迷,此份报告预计,当前2016财年中,将会有35%的跌幅在这些市场的销售额中体现,而未来的日子中,跌幅有可能会有缩减至25%。在报告中,特地指出,由于奢侈品全球售价不统一,中国地区的售价远比海外市场要高,即便有部分品牌已经采取了调低定价的策略,但欧美地区和亚太地区市场的售价仍有30%的差距,而由于以往香港市场现在已经成“冰柜”,让访港游客进一步减少。同时,访欧顾客因此而提高,促进了欧洲奢侈品销售量的增长。不过,这一趋势也造成中国市场的奢侈品消费进一步减少。

    对此,不少奢侈品牌都选择了调低当前2016财年的市场预期。比如,UBS投行就将卡地亚和斯沃琪集团就分别下调了7%、9%的盈利目标。

责任编辑:武梦飏

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