贺岁大片《私人订制》的上映,掀起了一股不小的波澜。以“他人圆梦”为自身业务,专门为不同客户量身定制“圆梦方案”。“由于生活水平的提高,评判标准的多元化,追求‘私享’化的服务越来越突出,随着此片的上映,个性化定制也开始像私人定制一样卖座。近年来,中国经济的快速发展全球有目共睹。随着物质生活水平的显著提高,国际文化的相互交融,中国国民的消费观念逐渐与国际接轨,导致奢侈品在中国的需求出现了井喷式增长的现象,使得中国已成为继日本、美国之后全球奢侈品消费的第三大市场。现在,中国日益壮大的新富人群不仅具备购买高级定制产品的经济实力,还渴望追求一种个性化、高品质的生活方式,这为高级定制在中国的发展提供了沃土,给黯淡无光的西方高级定制带来了一线生机,也为中国本土高级定制的发展提供了“天时地利人和”的发展环境。这种高级定制服务,不仅体现在鞋服领域,还体现在皮具首饰方面。

    1、高净值人群

    高净值人群一般指个人金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体,他们是私人定制的潜在客户。

    私人定制消费人群主要有两方面特点:有一定的经济实力。毕竟私人定制的成本高,价格也比较贵;需要一定的文化修养和品味,对定制产品所传达的文化有一定的理解。

    2、步入普通人群

    近二十年来,随着市场化改革与网络化进程的不断深入,“定制”的概念也在进行着持续的革新,“定制”已经不再仅仅等同于价格与材质上的“极致”,多层次的定制产业正在逐步成型。

    对于消费者而言,定制产业的高速发展也使得定制渠道日趋丰富。以服装定制为例,如今你既可以前往各大顶级名牌专柜,也可以青睐星级酒店附属的手工店面。此外,多层次的个人定制工作室及网络远程定制也都可以纳入选择范围。你甚至可以借助国际中介机构预约与国外著名设计师沟通会面……

    “定制”已非金字塔上“只适合被供起来”的高龛,它已悄然走下神坛,款款步入普通人的生活。

品牌名称 定制类型 品牌发源地 品牌介绍
古驰 (Gucci)  服装 意大利 “Gucci王国”由Guccio Gucci创立于20世纪20年代。他在佛罗伦萨开了第一家店,推出了一系列标志性产品,其中包括著名的竹包,GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝,这家着名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。
香奈儿 (Chanel)  服装、珠宝 法国 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌,是一个有80多年经历的著名品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。
路易·威登(Louis Vuitton) 服装、皮包 法国 1896年,路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。从设计最初到现在,印有“路易威登”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。
普拉达(Prada) 服装、皮包 意大利 1913年,Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天,这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望。
罗意威(Loewe) 皮包 西班牙 罗意威 (Loewe,中文名曾译为罗威) 是1846年诞生于西班牙、拥有160多年历史的国际著名皮具品牌。罗意威 (Loewe) 向来以制作顶级皮件闻名全球,罗意威 (Loewe) 的皮制品一直受早期占领西班牙的阿拉伯人传统风格影响。由于深受西班牙皇室的眷顾,罗意威 (Loewe) 的客户与日俱增,迄今仍有许多王室成员特别向罗意威 (Loewe) 订制皮革用品系列。在北京国贸商城、南京德基广场等地有八家门店。
爱马仕(Hermes) 皮包 法国 爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
品牌名称 定制类型 品牌发源地 品牌介绍
报喜鸟 服饰 中国 报喜鸟在全国推广量体定制业务(服饰产品)已近10年时间,从最初的西服高级定制业务,发展到大衣、皮鞋、皮带、羊绒衫等量体新业务,目前量体业务规模已达数亿元。到目前为止,全国约450家门店开展量体定制业务。
维维尼奥VIVINEVO 香水 中国 该品牌是广州市天盈化妆品有限公司旗下唯一香水品牌,定位国产高端香水,运营还不到三年。该公司定制香水要经过深度沟通、测试、选择等诸多过程。
昭仪翠屋 珠宝 中国 昭仪翠屋,是中国顶级翡翠珠宝品牌,隶属于昭仪新天地股份有限公司。昭仪珠宝是集翡翠原材料采购、设计、加工、镶嵌、零售、高级定制及品牌建设为一体的专业集团。目前,昭仪翠屋在北京华贸商业街、北京东方君悦酒店、上海恒隆广场、杭州黄龙饭店、香港中建大厦设有五家专卖店。未来,除国内重点城市外,还将在巴黎等城市相继开设专卖店,实现中国品牌进军国际市场的发展目标。
KrisXu 皮包 中国 国内首个高级定制包袋饰品品牌KrisXu发布了其处女作:Volume One—有趣地呈现了Paper、Geometry、和Pyramid三个系列。
古尔帝森 皮包 中国 古尔帝森(GUERDSIE)的设计理念融合了创新的时装触觉以及现代中国的态度。古尔帝森(GUERDSIE)坚持在每个产品上都达到最高的工艺水平。古尔帝森(GUERDSIE)的产品包括女装手袋、男装手袋、商务包、行李箱、钱包、腰带等,新系列的不断开发扩大了古尔帝森(GUERDSIE)品牌的影响力。
裘马(QUIMA) 皮包 中国 裘马,全球首家中式皮具设计奢侈品牌,承载着中国传统文化精髓,致力于打造出优雅含蓄,时尚奢华,功能实用的非凡尚品。作为一家集研发、设计、生产、营销于一体的皮具公司。裘马品牌定位于25—45岁年龄阶段懂生活、富有情调的精英男士,主要体现一种沉稳,有品味的主流精神,倡导时尚奢华的生活理念。

    “私人定制”并非新鲜事物,这不仅在中国,甚至在全球都由来已久。“私人定制”的领域可以涉及你能想象的或无法想象的方方面面,如私人飞机、私人定制晚宴等等。

    当然,除了这些顶级消费外,“私人定制”也与奢侈相关联。不少服装、皮具、家居、旅行等行业都推出了众多大众化的定制产品餐单,客户可根据自身的需求在菜单上选择适合自己的配置,产品个性化十足,价格也相当实惠。因此,“私人定制”更多时候考验的是定制者的文化底蕴与审美观念。

    可以预见,随着新一代社会中坚力量的崛起,人们对高端、品质生活的需求也将日益突出,个性化将成为未来消费趋势,“私人定制”正离我们越来越近。